“Instagram actúa como un importante primer gancho para visitar un sitio”: entrevista exclusiva con Marta Monedero

España.- Las redes sociales han cambiado nuestra forma de comunicarnos e incluso nuestras formas de hacer turismo. Marta Monedero es la responsable de Igers Spain, una comunidad con más de 56 mil seguidores en Instagram. Hemos hablado con ella, durante su paso por el instameet #EscenariodetuHistoria para hablar sobre Instagram pero también sobre publicidad y turismo.

1.- ¿En qué medida Instagram se ha convertido en la guía de viajes de nuestro tiempo, y cuál crees que es el motivo?

Instagram actúa como un importante primer gancho para visitar un sitio. Hay destinos a los que no se me habría ocurrido viajar nunca, pero los he descubierto a través de Instagram en la cuenta de algún usuario que sigo y me han entrado ganas de viajar a ese lugar.

2.- Campañas como #EscenariodetuHistoria trascienden lo meramente turístico y quieren poner en valor el conjunto del patrimonio de un municipio. ¿Los turistas hoy en día ya no sólo buscan un lugar bonito que visitar, sino una oferta completa?

A los turistas no nos gusta ser meros visitantes, sino sumergirnos lo máximo posible en los lugares a los que viajamos. En el caso de lugares tan completos como Sagunto, con un importante componente histórico, gastronomía, museos, cultura… además se pueden hacer diferentes planes que van desde planes con la familia, para todos los públicos y para todos los bolsillos.

3.- ¿Qué tiene Instagram que no tengan otras RRSS?

Hoy en día se comparten en Instagram 100 millones de fotos al día. A la gente le gusta compartir sus buenos momentos y además la propia aplicación, a través de nuevas funcionalidades como Instagram Stories nos mantiene bastante enganchados. Personalmente, el factor diferenciador que terminó de engancharme a esta red social fue la posibilidad de poder asistir a quedadas de Instagramers (#instameet) y poder ponerle cara a personas a las que seguía a través de la pantalla de mi móvil. Es decir, interactuar más allá de la propia aplicación.

4.- ¿Cuál es el valor que aportan los instagramers para campañas como #EscenariodetuHistoria?

Las marcas se han dado cuenta de que no es lo mismo que uno hable de sí mismo a que lo haga un tercero. Nosotros somos ese tercero, por eso tiene mucho más impacto varias personas hablando bien de una marca o un lugar que un spot publicitario. De hecho, son las propias marcas o instituciones las que nos plantean las ideas de las visitas fotográficas o instameets, y esto es importante. Así, durante el día de hoy miles de personas por todo el mundo han estado viendo fotos de Sagunto etiquetadas con #EscenariodetuHistoria y muchas de ellas tomarán la decisión de visitar esta ciudad viendo nuestras fotos en Instagram.

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