Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de Axe?

La marca fue lanzada por Unilever en 1983 en Francia inspirada en Impulse, otra firma del portafolio de la transnacional enfocada al cuidado e higiene femenina.

Dos años después de su aparición en el mercado, la marca comenzó a extenderse por toda Europa, para después llegar a América Latina, Asia y África. Entrado el nuevo milenio, Axe llego a Estados Unidos y Canadá para consolidarse como referente en su segmento.

Es importante que en Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda, Unilever no pudo utilizar el nombre Axe para su línea de desodorantes y antitranspirantes debido a problemas de registro de marca. No obstante, a principios de 2012, la firma lanzó en Reino Unido, su primer producto enfocado al mercado femenino.

Gracias a la amplia gama de productos que ahora son parte de la marca, la participación de Unilever dentro del mercado de cuidado personal se mantiene en crecimiento. Tan sólo en el mercado mexicano, durante 2016, Unilever ocupó la segunda posición en esta categoría con 9.8 por ciento de share market, sólo por debajo de Colgate-Palmolive (10.3 por ciento) y por encima de P&G (8.8 por ciento), según Euromonitor Internacional.

Ficha técnica

  • Campaña: You’re Gold
  • Anunciante: Unilever
  • Producto: Axe
  • Agencia: 72andSunny
  • País: Holanda
  • Dirección creativa: Laura Visco, Adam Koppel, Matt Heck
  • Dirección creativa ejecutiva: Carlo Cavallone, Stuart Harkness
  • Director de diseño: Richard Harrington
  • Agencia de medios: PHD/Mindshare

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