Portafolio de marcas: ¿qué hay detrás de FIAT?

La historia de la empresa inició el 1 de julio de 1899 con Giovanni Agnelli y Emanuele Cacherano di Bricherasio, con la creación de la Società italiana per la costruzione e il commercio delle automobili.

La idea de bautizar a la empresa con las siglas FIAT corrió a cargo del ingeniero y director técnico, Aristide Faccioli. El comienzo del legado italiano, el FIAT HP 4. Inauguraron en Turín la fábrica que se convertiría en su sede oficial, la FIAT Corso Dante, la cual tenía una producción anual de 24 autos.

El 20 de enero de 2009 Fiat y Chrysler anunciaron que iban a formar una alianza global. Con este acuerdo Fiat y a pasar a poseer el 35 por ciento de las acciones de la marca estadounidense a cambio de que la italiana le facilitara los medios para producir coches más pequeños y más eficientes.

Además, ambas iban a tener acceso a las redes de distribución de la otra. Finalmente el 30 de abril se confirmó el acuerdo con Fiat haciéndose con el 20 por ciento de Chrysler.

En estos momentos los modelos que se comercializan de la marca son (sin incluir sus variantes): 500, Bravo, Croma, Grande Punto, Linea, Panda, Punto, Sedici y Ulysee.

La campaña “R is for respect” ideada especialmente para el lanzamiento de la línea SPORTING DE FIAT.

El concepto creativo elegido por la agencia ha sido “R is for respect”, partiendo de esta idea se ha desarrollado una campaña que resalta la insignia “R” que es denominador común en los tres modelos de la línea.

La creatividad anuncia las diferentes personalidades de cada uno de los modelos al tiempo que acentúa el respeto que despiertan en todos los públicos.

Ficha técnica:

Anunciante: FIAT

Agencia: Made México

Campaña: R is for Respect

Director Creativo: Sergio Sharpe, Fernando Sánchez

Director: Rodrigo Valdés

País: México

Año: 2016

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