Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de L’Oréal?

Los inicios de la marca se remitan a 1909 cuando el ingeniero químico Eugène Schueller crea la empresa Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux (Sociedad Francesa de Tintes Inofensivos para el Cabello), misma que más tarde se convertiría en lo que ahora conocemos como L’Oréal.

Durante los primeros años del siglo XX, la marca llega a nuevos mercados comenzando por Italia (1910), Australia (1911) y Países Bajos (1913) Para después introducirse en países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Brasil.

Además de posicionarse como un referente en la categoría de cuidado capilar femenino, la marca también se considera como una de las firmas madre del jingle publicitario. En 1932, la publicidad de la radio todavía se encuentra en sus primeras etapas y los anuncios eran leídos de principio a fin. El equipo creativo de L’Oréal es el primero en lanzar un anuncio cantado en vez de hablado.

Durante 1974, Nestlé adquirió una parte de las acciones de L’Oréal con lo que ahora es propietaria del 23 por ciento de su negocio.

Hasta el cierre de 2016, la empresa francesa reportó ingresos por 25 mil 800 millones de euros (cerca de 31 mil millones de dólares), lo que la posiciona como la mayor empresa cosmética en el mundo, incluso por encima de Procter & Gamble y Unilever, sus principales competidores.

Uno de los rasgos característicos de la marca es su publicidad que busca enaltecer otros valores de la empresa alejados de su propuesta comercial per se. A principios de diciembre, la firma lanzó la campaña Hacelas Famosas, con el objetivo de dar mayor visibilidad a los rostros y el trabajo realizado por Paula Casati y María Molina, ganadoras de la Onceava Edición del Premio Nacional L’Oréal-UNESCO “Por las Mujeres en la Ciencia”, en colaboración con el CONICET, galardón que premia la excelencia científica, promoviendo y estimulando la participación de las mujeres en el ámbito científico.

Ficha técnica

  • Campaña: Hacelas Famosas
  • Anunciante: L´Oreal
  • Producto: L’Oréal Argentina
  • Agencia: Jolie & The Juju
  • País: Argentina
  • Directora de contenidos digitales: Anzu Muraca
  • Redacción: Milagros García
  • Dirección de arte: Luciano Campanelli

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